Urban Decay została założona przez aktywistkę walczącą o prawa zwierząt, Sandy Lerner i jej przyjaciółkę Wende Zomnir, która bezskutecznie poszukiwała swojego wymarzonego fioletowego odcienia lakieru do paznokci. Postanowiła więc stworzyć go sama. Urban Decay swoją ofertę kieruje do młodych, odważnych, nieco kapryśnych kobiet, pragnących żyć pełnią życia. Kosmetyku tej marki są niezwykle popularne wśród osobowości kina, telewizji i sceny muzycznej w Ameryce i Wielkiej Brytanii. Firma podkreśla bardzo wysoką jakość swoich produktów, niezwykle kreatywne opakowania i kolory, oraz duże nasycenie pigmentem. Pro-ekologiczna polityka firmy zakłada brak testowania kosmetyków na zwierzętach.